Standortbasierte Inhalte auf TikTok und Instagram sind zu einer der effektivsten Methoden geworden, wie Creator und Unternehmen die richtige lokale Zielgruppe erreichen können. Dennoch verstehen nur wenige Menschen wirklich, wie diese Plattformen den Standort der Nutzer bestimmen – und warum das wichtig ist.

Wenn man versteht, wie TikTok und Instagram Standortsignale sammeln, kann man seine Inhalte besser optimieren, sodass der Algorithmus die Videos für die richtigen Zuschauer priorisiert. Dieser Artikel erklärt, wie die Plattformen lokale Inhalte erkennen, welche Faktoren den größten Einfluss haben und welche Strategien die lokale Reichweite erhöhen.

1. Wie TikTok lokale Inhalte erkennt

TikTok verwendet eine Kombination verschiedener Datenquellen, um zu verstehen, wo sich Nutzer befinden und welche Inhalte ihnen angezeigt werden sollten. Neben typischen Signalen wie Interaktion oder Wiedergabedauer ist der Standort ein wichtiger Faktor.

Wenn du TikTok den Zugriff auf deinen Standort erlaubst, zeigt dir die Plattform mehr Videos aus deiner aktuellen Umgebung. Ebenso werden deine Videos zuerst Nutzern in deiner Nähe angezeigt, bevor sie einem größeren Publikum ausgespielt werden.

Selbst ohne aktivierten Standortzugriff kann TikTok deinen Standort über die IP-Adresse oder die SIM-Karte einschätzen. Wenn du beispielsweise in Deutschland lebst, aber nach Australien reist, wird TikTok weiterhin Inhalte aus Deutschland priorisieren, weil deine SIM-Karte dort registriert ist. Erst wenn du eine australische SIM-Karte verwendest, passt sich die Ausspielung an die Region Australien an.

TikTok berücksichtigt außerdem den Standort der Accounts, denen du folgst, um besser zu verstehen, für welche Regionen du dich interessierst. Wenn deine IP-Adresse in London ist, aber die meisten deiner Freunde und Follower in Toronto sind, zeigt dir die App Inhalte aus beiden Regionen.

Standortdaten beeinflussen nicht nur, welche Videos angezeigt werden – sie haben auch Auswirkungen auf vorgeschlagene Suchbegriffe, die Reihenfolge von Kommentaren und empfohlene Accounts.

2. Wie Instagram lokale Inhalte erkennt

Auch Instagram nutzt verschiedene Signale, um zu bestimmen, welche Inhalte für eine bestimmte Region relevant sind. Dies betrifft sowohl den Home-Feed als auch die Explore-Seite.

Instagram stützt sich dabei auf vier Hauptdatenquellen:

• Explizite Standortdaten
  Dazu gehören Geotags in Posts und Stories, Standortdaten des Geräts und die IP-Adresse.
• Nutzerinteraktionen
  Der Algorithmus analysiert Accounts, denen Nutzer folgen, sowie Inhalte, die sie suchen oder liken. Darauf basierend priorisiert Instagram Beiträge von Unternehmen, Events oder Personen aus derselben Region.
  Ein Beispiel: Wenn eine App wie Libby gemeinsam mit lokalen Bibliotheken postet, erkennt Instagram leicht, dass der Inhalt mit einer lokalen Community verbunden ist.
• Regionale Trends
  Instagram verstärkt Beiträge, die in einer bestimmten Region hohe Interaktion erzielen, und verbreitet sie innerhalb dieser geografischen Zone schneller.
• Captions und KI-Erkennung
  Hashtags sind nicht mehr das wichtigste Signal zur Inhaltsklassifizierung. Stattdessen analysiert Instagram mithilfe von KI Bilder, Audio und Text in den Beschreibungen, um Themen und Zielgruppen besser zuzuordnen.

3. Wichtige Elemente zur Erstellung lokaler Inhalte

Um lokale Zuschauer effektiv zu erreichen, musst du dem Algorithmus klar zeigen, dass deine Inhalte für eine bestimmte Region bestimmt sind. Wichtige Faktoren sind:

• Profil optimieren
  Stadt oder Region in den Account-Namen aufnehmen, Standort in der Bio ergänzen und lokale Kontaktinformationen angeben.
• Standort-Tags und Geotags verwenden
  Geotags in Posts und Stories sind der schnellste Weg, damit TikTok und Instagram das geografische Ziel erkennen.
• Lokale Hashtags nutzen
  Auf TikTok funktionieren lokale Hashtags wie #torontocoffee oder #londonfoodie weiterhin gut. Auf Instagram sind Hashtags weniger relevant, unterstützen jedoch die Suche.
• Captions und Beschreibungen optimieren
  Regionale Schlüsselbegriffe in Beschreibungen, On-Screen-Text oder Voiceover integrieren.
• Lokalen Trends folgen
  Wenn ein Sound oder Trend in deiner Region beliebt ist, hilft dessen Nutzung dem Algorithmus, deine Inhalte als lokal relevant einzuordnen.
• SIM-Karte auf TikTok beachten
  Die SIM-Karte ist ein starkes Signal für TikTok bei der Content-Verteilung.
• Mit der lokalen Community interagieren
  Lokalen Accounts folgen, kommentieren und interagieren – so erkennt der Algorithmus deine regionale Verbundenheit.

4. Häufige Fehler vietnamesischer Geschäftsinhaber im F&B- und Nagel-Bereich in Deutschland

Viele vietnamesische Geschäftsinhaber in Deutschland verfügen über hohe Fachkompetenz und hochwertige Produkte – haben jedoch Schwierigkeiten, deutsche Kunden zu erreichen. Die meisten Probleme beruhen auf diesen typischen Fehlern:

Zu starke Abhängigkeit von Stammkunden und Mund-zu-Mund-Propaganda
Viele Geschäfte laufen anfangs gut innerhalb der vietnamesischen Community, aber wenn sich der Markt verändert, reicht diese Kundengruppe nicht mehr für nachhaltiges Wachstum. Deutsche Kunden suchen Services und Restaurants hauptsächlich über Google und soziale Medien. Ohne digitale Präsenz werden sie das Geschäft kaum finden.

Keine Website oder veraltete Website
Viele Geschäfte haben gar keine Website oder nur eine sehr einfache Seite ohne Suchmaschinenoptimierung und ohne wesentliche Informationen wie Speisekarte, Preisübersicht, Bilder, Öffnungszeiten, Termin- oder Reservierungsfunktionen – was das Vertrauen deutscher Kunden schwächt.

In Deutschland ist eine professionelle Website ein grundlegendes Kriterium für Seriosität. Ohne sie entscheiden sich Kunden schnell für Wettbewerber.

Soziale Medien falsch genutzt für den deutschen Markt
Viele posten wie in Vietnam: zu viele Bilder, zu viele Hashtags, wenig Fokus auf Content-Qualität, ohne Standort-Tags, oder ohne deutsche Sprache. Dadurch kann der Algorithmus kaum erkennen, welche lokale Zielgruppe angesprochen werden soll – die Reichweite bei deutschen Nutzern bleibt gering.

Hinzu kommen oft zu viele Aktionen und schlecht bearbeitete Bilder, die den Wert von Service und Marke mindern.

Keine Überwachung der Bewertungen auf Google
Einige Firmen prüfen ihr Google Business Profile selten und riskieren dadurch:

– Alte oder unattraktive Bilder
– Falsche Öffnungszeiten
– Ungenutzte oder unbeantwortete negative Bewertungen
– Nicht aktualisierte Speisekarten oder Preise

Deutsche Kunden sehen so falsche oder negative Informationen – ohne dass Inhaber davon wissen.

Kein strukturiertes Marketing-Konzept
Die meisten Eigentümer konzentrieren sich auf Betrieb und Service, vernachlässigen jedoch langfristige Marketing-Strategien. Dadurch entsteht ineffiziente, schwer messbare Werbung und verpasste Chancen, neue lokale Kunden zu gewinnen.

5. Die Rolle von SPS Marketing bei der Unterstützung von Geschäftsinhabern in Deutschland

SPS Marketing fungiert als strategischer Partner, der vietnamesische Unternehmen in Deutschland dabei unterstützt, eine professionelle Markenpräsenz aufzubauen und systematisch lokale Kunden zu gewinnen. Die drei wichtigsten Bereiche sind Website, soziale Medien und strategische Marketingplanung.

Professionelle Websites für den deutschen Markt
SPS Marketing unterstützt Unternehmen bei folgenden Punkten:

– Klare, benutzerfreundliche Webseiten vollständig auf Deutsch
– Google-Optimierung für lokale Auffindbarkeit
– Standardisierung von Speisekarten, Preislisten und Bildern
– Integration von Termin- oder Reservierungsfunktionen
– Professioneller erster Eindruck und sofortiger Vertrauensaufbau

Auf dem deutschen Markt ist die Website das „Gesicht“ des Unternehmens. Eine gute Website kann kontinuierliche Kundenströme generieren – ohne laufende Werbung.

Social-Media-Management entsprechend deutschem Nutzerverhalten
SPS Marketing erstellt plattformspezifische Inhalte:

– Optimierte Standortsignale für präzise lokale Zielgruppenansprache
– Deutschsprachige Texte und professionell bearbeitete Visuals
– Inhalte nach deutschem Geschmack: Qualitätsbewertungen, Markenstories, Einblicke hinter die Kulissen
– Regelmäßige, zuverlässige Präsenz ohne Unterbrechung
– Klare Zuordnung des Unternehmens als lokal durch die Algorithmen

So gewinnen Unternehmen nicht nur vietnamesische, sondern auch deutsche Kunden mit höherer Kaufkraft und höherer Service-Nutzung.

Ganzheitliche Marketing-Planung
Erfolgreiches Marketing darf nicht aus zufälligen Posts bestehen. SPS Marketing bietet Unterstützung bei:

– Monatlicher oder quartalsweiser Kommunikationsplanung
– Synchronisierung zwischen Website, Facebook, Instagram, TikTok und Google
– Saisonalen Angeboten und lokalen Event-Aktionen
– Content-Strategie zur Stärkung der Markenbekanntheit

Ein klarer Plan spart Kosten, steigert Effektivität und vermittelt deutschen Kunden ein professionelleres Markenbild.

Fazit

Auf dem deutschen Markt erwarten Kunden klare, transparente und professionelle Informationen, bevor sie ein Restaurant oder ein Beauty-Studio besuchen. Gute Servicequalität allein reicht daher nicht aus. Unternehmen müssen am richtigen Ort, zur richtigen Zeit und auf die richtige Weise sichtbar sein, um lokale Kunden zu erreichen.

TikTok und Instagram priorisieren Inhalte mit starken lokalen Signalen. Deutsche Kunden verlassen sich auf Google und Websites, bevor sie einen Service ausprobieren. Deshalb ist Marketing ebenso wichtig wie die Produktqualität.

SPS Marketing hilft vietnamesischen Unternehmen in Deutschland, ein starkes Marketing-Fundament aufzubauen – von einer professionellen deutschen Website über optimierte Social-Media-Inhalte bis hin zu langfristigen Marketingstrategien. Mit der richtigen Umsetzung können Unternehmen ihre Kundschaft erweitern, Wiederholungsbesuche steigern und in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld nachhaltig wachsen.